Появился новый инструмент - дневной бюджет.
Инструмент позволяет исключить перерасход средств на кампанию в сутки, когда вы работаете со стратегиями с ручным выставлением ставок.
Менеджер агентства может включить инструмент для кампаний клиента в настройках пользователя. Нужно выбрать опцию «Показывать возможность ограничить дневной бюджет», после этого в параметрах кампании появится возможность назначить ограничение.
Минимальный бюджет, который можно указать - 10 у.е. (300 рублей). При настройке можно выбрать один из двух режимов работы инструмента: стандартный или распределенный.
Стандартный режим устанавливается по умолчанию. В этом режиме показы объявлений идут непрерывно и прекращаются автоматически, как только расходы достигнут предела.
В распределенном режиме система старается растянуть бюджет на весь день или на выбранный во временном таргетинге промежуток. Если денег недостаточно для непрерывных показов, объявления будут периодически включаться и выключаться.
Обратите внимание на некоторые особенности работы с дневным бюджетом:
- Сутки рассчитываются по московскому времени;
- Изменять сумму бюджета можно не более трех раз в сутки;
- Показы будут идти, даже если сумма на счете кампании меньше, чем заданное ограничение.
При этом дневной бюджет автоматически приравнивается к остатку на счете.
Важно знать о дневном бюджете
Если в день, когда включается или уменьшается дневной бюджет, рекламная кампания была активна, возможен перерасход средств. Со следующего дня работы кампании, заданное ограничение дневного бюджета гарантированно не будет превышено.
Нужно также иметь ввиду, что дневной бюджет не будет самостоятельно редактировать ставки в рекламной кампании, он существует только для того, чтобы при использовании ручных стратегий была возможность избежать перерасхода средств и задать верхнюю планку дневного расхода после достижения которого кампания перестает показываться (либо растянуть фиксированный бюджет на день). Не редактировать ставки позволяют только автоматические стратегии, например “недельный бюджет”, “средняя цена клика”, но эти стратегии не гарантируют того, что объявления будут показываться в спецразмещении или гарантии, их цель получить максимальное количество переходов в виду заданных ограничений, которые накладывает стратегия.
Ручное управление ставками позволит вам самостоятельно назначать ставки в соответствии со своими представлениями об эффективности условий показа в рекламной кампании.
В параметрах стратегии вы задаете настройки ее работы, а на странице кампании - ставки по условиям показа.
- На всех площадках
- Только поиск
- Только сети
В стратегии по умолчанию вы задаете только ставки для показов на поиске, а ставки для показов в сетях будут рассчитываться в соответствии с настройками в сетях . При этом ставка в сетях может автоматически снижаться для кликов с низкой вероятностью конверсии или повышаться для кликов с высокой вероятностью конверсии.
Чтобы вручную задавать ставки для сетей, в настройках стратегии включите раздельное управление ставками.
В стратегии «Ручное управление ставками с оптимизацией в сетях» вы задаете ставки только для показов в сетях. Стратегия может автоматически корректировать ставки. Для кликов с низкой вероятностью конверсии ставка будет снижена, а для кликов с высокой вероятностью конверсии - повышена.
Показы на поиске будут запрещены.
Настройки стратегии
Средний дневной бюджетЕжедневный расход на кампанию в среднем за календарную неделю.
Минимальный размер среднего дневного бюджета - 300 руб (значения для других валют) .
Бюджет растягивается на весь день или на промежуток, который указан в настройках временного таргетинга. Если заданного бюджета не хватает для показов в течение всего дня, объявления будут реже принимать участие в аукционе. Если указанной суммы затрат достаточно на день показов, вы будет получать весь доступный трафик.
В течение недели бюджет перераспределяется: остатки бюджета с менее активных дней будут потрачены в более активные. Таким образом, расход за день может быть больше или меньше указанного значения. Дополнительно может быть израсходовано не более 30% указанной суммы среднего дневного бюджета. При этом ежедневный расход в среднем за неделю останется в рамках заданного ограничения.
Если при небольшом дневном бюджете вы используете высокочастотные фразы или по фразам установлены высокие ставки, Директ не гарантирует равномерного распределения показов в течение дня. Доступный бюджет может быть израсходован в начале периода показов, и на остаток дня средств не останется.
Изменять размер бюджета можно не более 3 раз в сутки.
Дневной бюджет работает по московскому времени, независимо от выбранного часового пояса кампании.
Вы в любой момент можете изменить используемую стратегию в параметрах рекламной кампании. Если вы перешли с ручной стратегии на автоматическую, а затем вернулись к ручной стратегии, заданные вами ставки сохранятся.
\nОптимизировать расход средств в Яндекс.Директе и повысить эффективность рекламной компании поможет грамотный выбор режима показов объявлений. На сегодня работает два режима – стандартный и распределённый, ниже я расскажу про особенности каждого из них, покажу отличия и приведу пример из практики по настройкам.
Переключение режимных настроек производится на странице компании в блоке стратегия, где зеленеет красным цветом бесцветная кнопка со словами «Изменить». Нажимаете на неё и попадаете в настройку стратегии показов, где можно выбрать и стратегию, и режим. Лично я определился на ручной стратегии, а типом показов играю, как Месси кожаным мячиком. Ниже будет пример из практики, пока же немного теории.
Режим Стандарт
В редких случаях Директ сам начинает растягивать показ рекламы, чтобы оптимизировать бюджет, но оптимизация в глазах директолога и Яндекса – это две разные сущности и философии. Цели разные, Яндекс хочет больших бюджетов, владелец сайта максимально эффективного использования средств.
Если коротко, то при включенном стандартном режиме расход средств и показ рекламы идёт самотёком, пока кошелёк не опустеет.
- Если основная масса клиентов приходит в первой половине дня,
- Если расходы на РК заметно превышают объём показа объявлений.
Режим Распределённый
Тут тоже танцы, но под другой бубен… При включении распределённого режима бюджет растягивается на сутки, поэтому в середине дня вы не увидите извещение:
«Показы остановлены из-за недостатка средств».
Звучит красиво, но вскрытие тела патологоанатом выявило множество причин смерти пациента. Да, Директ распределят средства, но делает это криво и лишь по своему усмотрению. Например, в 20.00 вечера у вас может быть выбрано 200 рублей из 1000 на сутки, остальные 800 рублей сольются ближе к ночи. Может быть наоборот, 800 рублей уйдут на зорьке, потом рекламная компания заморозится, остаток уйдёт ближе к 12 ночи.
«Рассчитывать на равномерное распределение показов при включении распределённого режима не стоит.»
Яндекс сам пишет в справке, что не гарантирует равномерный показ рекламы при ограниченном бюджете и использовании высокочастотных ключей, по факту, гарантий равномерного показа нет при любых запросах, хоть ВЧ, хоть НЧ.
Изменять режимные настройки можно в течении суток трижды, я бы рекомендовал этим пользоваться, если у вас ручная стратегия.
Пример из практики
Сейчас у меня на балансе оптовый интернет-магазин по продаже наливной парфюмерии. Оптовики идут больше в первой половине дня и под вечер, а бюджет таков, что при включении на день стандартного режима выбивается в 18-21 вечера. При ручной стратегии я поступаю для повышения эффективности РК так:
- Кручу Стандарт пока не израсходуется 2/3 дневного бюджета,
- Переключаюсь на распределённый режим,
- Жду 18-19 часов,
- Откатываюсь назад на Стандарт.
Так я ловлю максимум оптовиков, не прекращаю показы в ноль и растягиваю бюджет на сутки. Стратегий может быть много, с режимами надо играть в зависимости от особенностей сайта и рекламы, единого правила нет, но никогда не уходите на автомат – руки не заменит никакой электронный мозг.
Популярнейшая рекламная платформа Яндекс.Директ обновила режим «Дневной бюджет », таким образом чтобы он помогал рекламодателям как можно дольше оставаться в контакте с заинтересованной аудиторией за те же деньги. Говоря другими словами обновленный «Дневной бюджет » призван давать возможность сбалансировать фактические расходы и приток рекламного трафика.
Произошедшие изменения состоят из двух частей. Каждая из них решает определенную проблему с показами.
Как обновленный «Дневной бюджет» работает уже сейчас
Внутренние алгоритмы рекламной платформы Яндекс.Директ стараются предельно равномерно распределить доступные денежные средства на протяжении каждого конкретного дня с учетом заданного рекламодателем временного таргетинга, чтобы увеличить шансы рекламных объявлений на контакт с целевой аудиторией и утром, и вечером.
Вместо того, чтобы быстро израсходовать доступные денежные средства и приостановить рекламную кампанию до наступления следующих суток, платформа Яндекс.Директ самостоятельно принимает решение об участии того или иного объявления в аукционе для каждого конкретного запроса, поступающего от пользователей.
При этом алгоритмы нацелены на то, чтобы удержать объявления в поле зрения целевой аудитории в течение всего дня. Благодаря этому каких-либо действительно продолжительных остановок кампании фактически не происходит.
Как обновленный «Дневной бюджет» будет работать в ближайшем будущем
Рекламная платформа Яндекс.Директ будет автоматически оценивать статистику остатка дневного бюджета в течение недели. При этом в том случае если у рекламодателя появятся подобные «резервные» средства, Яндекс.Директ позволит автоматически перераспределять их на покупку дополнительных кликов в те дни, когда рекламная кампания будет находиться на пике активности.
Справедливости ради нужно отметить, что о точной дате внедрения этого обновления в работу пока ничего не известно.
Кроме того необходимо отметить, что устаревшая версия опции «Дневной бюджет » в рамках которой доступные денежные средства всегда расходовались максимально быстро, а рекламная кампания отключалась сразу после этого, больше не будет доступна для настройки и использования.
Что касается рекламодателей, которые хотят строго выдерживать ограничения используемого бюджета в рамках одного дня, то им рекомендуется использовать «Распределенный » режим показов. Он подразумевает, что Яндекс.Директ не будет автоматически перераспределять доступные денежные средства с неактивных дней на активные. Благодаря этому дневной расход просто не сможет превысить установленное рекламодателем ограничение.
В заключение стоит напомнить, что несколько дней назад платформа Яндекс.Директ . Теперь она будет демонстрировать ставки, которые позволят рекламодателю привлечь тот или иной объем трафика, а не занять определенное место в результатах поиска, как было раньше.
Ожидается, что реализация подобного подхода поможет рекламодателям гораздо более точно планировать и распределять имеющийся бюджет.
